Schemat A2Zależności występujące między rozwojem public relations w Niemczech i w Stanach ZjednoczonychPraktyka PR w Niemczech przed 1945 rokuPraktyka PR...
Serwis znalezionych hasełOdnośniki
- Smutek to uczucie, jak gdyby się tonęło, jak gdyby grzebano cię w ziemi.
- A ktożkolwiek się komu o pewny dług zapisał, y do Grodu firma inscriptione [mocnym zapisem] odpowiadać się poddał dobrowolnie, bądź przed śmiercią, abo iuż y po śmierci...
- cząstki (przed zmierzeniem jej cech), która nie znajduje się nigdziew przestrzeni i czasie? Jeśli za jeden obiekt uważać to, co jestopisywane przez jeden wektor...
- Odwrócił się tyłem do światła reflektora i osłaniając oczy przed blaskiem bijącym mu spod nóg, spróbował zajrzeć w kryształową głębinę jak przez lód, który skuwa jezioro...
- Kramy po obu stronach ulic by³y zbudowane wszystkie wed³ug wzoru i nieomal tej samej wielkoœci, a przed ka¿dym sklepem rozpiêty by³ parasol z p³ótna ¿aglowego,...
- przed laty wieloma przywiózł mu w prezencie pewien bardzo wielki kupiec wprost z Gdań- ska, tliły się kawałki tego czarnego tytoniu, który nosi na paczce...
- Mimo to na ich widok czterej Neimoidianie nie tylko nie opuścili posterunku przed drzwiami apartamentu wicekróla, ale opuścili broń w geście ostrzeżenia...
- naszych ewolucyjnych uprzedzeń mamy skłonność do myślenia o początku wszechświata jak o pewnej szczególnej chwili, przed którą wszechświat nie...
- - Ale Thrawn jest inny? diousa nie obejmował zlikwidowania wszystkich świadków, aby nic nigdy nie przed- - Thrawn to dorosła wersja - odparła...
- Bój na przebicie był szybki, błyskawiczny, trwał krótko pląs kling, brzęk, zgrzyt - i oto przed oczami hobbita już rozwarła się zbawcza czerń nocy...
- aby jednak spełniły one swoją profilaktyczną rolę, powinny być podane dziecku jeszcze w okresie bezobjawowym, czyli na 2-3 tygodnie przed sezonem pylenia...
Smutek to uczucie, jak gdyby się tonęło, jak gdyby grzebano cię w ziemi.
1949 roku
-? Silny wpfyw -? Stabywptyw
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: E. Binder, Die Entstehung untemeh-merischer Public Relations in der Bundesrepublik Deutschland, Landsberg am Lech 1994, s. 80.
W latach 30. po raz pierwszy podjęto próbę wprowadzenia w Niemczech pojęcia public relations. W czasach nazizmu było ono jednak źle widziane, ponieważ kojarzono je z amerykanizmem. Po II wojnie światowej problem wciąż pozostawał nierozwiązany. W języku fachowym pojawiło się co prawda pojęcie Óffentlichkeitsarbeit, jednak nie przez wszystkich zostało ono zaakceptowane". W 1951 roku do sporów włączyła się gazeta „Die Zeit", która w swoim specjalnym dodatku „Der Mensch im Be-trieb" ogłosiła konkurs na najlepsze niemieckie tłumaczenie terminu public relations. W odpowiedzi wpłynęły 1522 propozycje. Uzyskane wyniki nie były jednak zadowalające i chociaż za relatywnie najlepsze uznano „Kontaktpflege" (pielęgnowanie kontaktów), to i tak nie zdołano wyłonić zwycięzcy". Spór dotyczący używania w języku niemieckim pojęcia public relations trwa po dziś dzień. Praktyczny jego wymiar to wymienne stosowanie pojęcia public relations z wcześniej wspomnianym już Óffentlichkeitsarbeit. Problem z przetłumaczeniem public relations na język rodzimy mają jednak nie tylko Niemcy. Dla przykładu w Szwecji po początkowym stosowaniu pojęcia public relations zaczęto używać określenia „information" (informacja). Wyraźną oznaką walki o wykorzenienie angielsko brzmiącego pojęcia była także zmiana w 1991 roku nazwy Szwedzkiego Stowarzyszenia Public Relations ze Sveriges Public Relations Forening na Sveriges Informationsforening34.
Historię rozwoju public relations w Niemczech w dużym stopniu można odnieść do całej Europy. Mimo stosunkowo wcześnie podejmowanych pojedynczych działań, profesjonalnie dziedziną tą zaczęto się zajmować dopiero po zakończeniu II wojny światowej. Pewnym wyznacznikiem tego rozwoju są daty powstania stowarzyszeń zawodowych w niektórych państwach europejskich (patrz: Tabela Al). W większości z nich o przynależności decydują określone czynniki. Przy czym najczęściej niezbędnym warunkiem jest doświadczenie zawodowe, a czasami także odpowiedni wiek. Stowarzyszenia często organizują kongresy i kursy specjalistyczne oraz wydają publikacje. Na przykład w Stanach Zjed-
32 W wolnym tłumaczeniu Óffentlichkeitsarbeit można określić jako pracę na rzecz opinii
publicznej.
33 M. Kunczik, Public Relations. Konzepte urtd Theorien, op. cit., s. 6.
34 M. Kunczik, Public Relations in Schweden- hiswrische und aktuelle Aspekte, w: „PR Magazin" 3/1995, s. 35.
34
35
noczonych ukazuje się „Public Relations Strategist", a w Szwajcarii „Public Relations Practice" oraz „PR Revue". Stowarzyszenia przygotowują ponadto informatory na temat możliwości kształcenia w zakresie PR, raporty o zarobkach, a także pomagają w znalezieniu zatrudnienia. W większości krajów przyznaje się także doroczne nagrody za działalność w zakresie public relations. W Grecji nagroda taka jest nawet fundowana przez rząd.
Tabela Al
Daty powstania niektórych stowarzyszeń zawodowych public relations
Data
Nazwa stowarzyszenia
Kraj
1948
The British Institute of Public Relations
Wielka Brytania
1949
Den Norske Public Relations Klubb
Norwegia
1953
Centre Belge des Publiąues Relations
Belgia
1954
Nederlands Genootschap voor Public Relations
Holandia
1955
Association Francaise des Relations Publiąues
Francja
1957
Schweizerische Public Relations Gesellschaft
Szwajcaria
1958
Deutsche Public Relations Gesellschaft
Niemcy
1965
Hellenie Public Relations Society
Grecja
1975
Public Relations Club Austria, przekształcony w 1980 roku w Public Relations Verband Austria
Austria
1994
Polskie Stowarzyszenie Public Relations
Polska
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Public Relations principles, cases and problems, B.R. Canfield, H.F. Moore, R.D. Irwin, Inc., Homewood Illinois 1973, s. 405-413 oraz M. Hass, Public Relations Berufsrealitat in Ósterreich, Wirtschaftsverlag Dr Anton Orać, Wien 1987, s. 51.
Rynki public relations w poszczególnych krajach różnią się swym charakterem. W Wielkiej Brytanii PR jest głównie związane z działalnością rządową i samorządową, w Belgii natomiast motorem rozwoju narodowego public relations była bezpośrednia bliskość kwatery głównej EWG, a obecnie Komisji Europejskiej i Rady Unii Europejskiej w Brukseli. W większości przedsiębiorstw europejskich realizuje się marketingowo zorientowane public relations, gdzie duże, niezależne działy PR stanowią rzadkość i odnoszą się jedynie do wielkich koncernów35. Charakterystyczne dla państw europejskich jest to, że w każdym z nich można wskazać miasto, w którym głównie skupia się rynek agencji PR. W Wielkiej Brytanii jest to Londyn, we Francji Paryż, a we Włoszech Mediolan. W Niemczech wciąż jeszcze ważną rolę odgrywa Frankfurt n/Menem oraz Bonn, w najbliższej przyszłości sytuacja ulegnie jednak zmianie. W związku z przeniesieniem siedziby rządu oraz centrali dużych koncernów do Berlina przewiduje się, że właśnie to miasto stanie się także centrum działalności PR w Niemczech36.
Public relations bardzo dynamicznie rozwija się także w Europie Wschodniej. Na początku lat 90. wiele z zachodnich agencji otworzyło tu swoje filie. Ich działalność była początkowo nie najlepiej oceniana, przy czym najczęstszy zarzut dotyczył obsadzania dyrektorskich stanowisk młodymi i niedoświadczonymi osobami z Zachodu, które nie znały miejscowych realiów37. Obecnie nie ma już takich problemów, a pewnym trendem stało się nawet powstawanie agencji międzynarodowych, specjalizujących się tylko w obsłudze rynków w krajach postkomunistycznych.
3. Klasyfikacja definicji public relations
PUBLIC RELATIONS to funkcja zarządzania komunikacją między organizacją a jej otoczeniem (zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym), która ma służyć wypełnieniu misji organizacji.
35 Por.: R. and J.W. Josephs, Public Relańons praeńce in Germany, w: „International Public Relations Review", 1/1995, s. 33.
37 W?™ ten temat: D. Verc1C> F. Zavrl, Per/ormmg public relarions in Central and Eastem Europę, w: „International Public Relations Review , 1/1995, s. 22.
36
37